Mover un sitio a un dominio nuevo mientras cambias de hosting

Un cambio de marca en un servidor nuevo son en realidad dos migraciones: una mudanza de servidor, que tiene que ver con DNS e infraestructura, y una mudanza de dominio, que tiene que ver con URL, redirecciones y buscadores. Hacerlas juntas ahorra un segundo corte, pero cuando algo falla es más difícil saber qué cambio lo provocó.

Si puedes, cambia primero de hosting con el dominio anterior, deja que se estabilice una o dos semanas y luego cambia el dominio. Si tienes que hacer ambas cosas a la vez, los pasos siguientes mantienen el riesgo bajo control probándolo todo antes de cualquier cambio de DNS.

Haz una lista de todas las URL importantes del sitio anterior: páginas del sitemap, páginas con tráfico de búsqueda o backlinks, archivos que la gente enlaza, como los PDF. Asigna a cada una su nueva dirección. Donde las rutas no cambian, una regla para todo el dominio lo cubre todo; donde cambian, necesitas reglas específicas.

Usa redirecciones permanentes (301 o 308) desde cada URL antigua directamente a su URL nueva final, en un solo salto. Evita enviarlo todo a la nueva página de inicio: los buscadores lo tratan como una página que falta y los visitantes pierden el hilo.

server {
    listen 443 ssl;
    server_name old-brand.com www.old-brand.com;
    # ssl_certificate ... (the old domain still needs a valid certificate)

    location = /about-us { return 301 https://new-brand.com/company; }
    location / { return 301 https://new-brand.com$request_uri; }
}

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   Paso 1: Asigna las URL antiguas a las nuevas

   Exporta las URL del sitio anterior desde su sitemap y su analítica, y escribe el mapa de redirecciones: una regla de misma ruta más reglas específicas para las rutas que cambian.

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   Paso 2: Construye el sitio en el servidor nuevo con el dominio nuevo

   Instala y configura el sitio con el dominio nuevo como dirección. Reemplaza el dominio anterior en la base de datos y las plantillas.

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   Paso 3: Abre la vista previa del dominio nuevo en el servidor nuevo

   Crea un enlace de vista previa con el dominio nuevo y la IP del servidor nuevo. El dominio nuevo todavía no necesita apuntar a ningún sitio: DNSPeek se conecta a la IP que introduces.

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   Paso 4: Compara con el sitio anterior

   Pon como dirección del sitio anterior del enlace el dominio anterior y usa la comparación en vivo para recorrer las páginas clave lado a lado. Ejecuta un informe de QA para detectar páginas rotas y enlaces que queden al dominio anterior.

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   Paso 5: Prepara las redirecciones y los certificados del dominio anterior

   Configura las redirecciones del dominio anterior en el servidor nuevo o en tu CDN, también con un certificado válido para el dominio anterior.

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   Paso 6: Cambia los DNS de ambos dominios

   Apunta el dominio nuevo al servidor nuevo y luego apunta el dominio anterior a lo que sirva sus redirecciones. Reduce ambos TTL un día antes.

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   Paso 7: Prueba las redirecciones e informa a los buscadores

   Revisa una muestra de URL antiguas con el verificador de redirecciones y luego envía el cambio de dirección y el nuevo sitemap.

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   Paso 8: Mantén el dominio anterior redirigiendo

   Mantén el dominio anterior registrado y las redirecciones activas al menos un año, más si tiene backlinks valiosos.

La comparación lado a lado es la mejor forma de detectar lo que se perdió en una reconstrucción: una sección que falta, un logotipo antiguo, un diseño roto. Normalmente DNSPeek compara la vista previa con el sitio en producción en el mismo dominio. Cuando el dominio cambia, el servidor anterior solo responde en el dominio anterior, así que el lado del “servidor actual” no mostraría nada útil.

Para este caso, un enlace de DNSPeek tiene una dirección del sitio anterior. Crea el enlace de vista previa para el dominio nuevo y la IP del servidor nuevo y luego rellena Sitio anterior para comparar en los ajustes del enlace: el dominio anterior y, opcionalmente, la IP del servidor anterior si el dominio anterior ya no apunta allí. La comparación en vivo abre entonces el sitio anterior a la izquierda y el nuevo a la derecha, desplaza ambos a la vez y sigue la navegación por ruta. En los planes de pago, las comparaciones de capturas de pantalla y los enlaces para compartir con clientes también usan la dirección anterior. Detalles: El dominio cambió durante la migración.

• Verifica ambos dominios en Google Search Console y Bing Webmaster Tools antes del cambio.
• Cuando las redirecciones estén activas, usa la herramienta Cambio de dirección de Search Console en la propiedad del dominio anterior.
• Envía el nuevo sitemap. Las etiquetas canónicas, hreflang y los datos estructurados del sitio nuevo deben usar el dominio nuevo.
• Actualiza los enlaces internos al dominio nuevo en lugar de depender de las redirecciones, y pide a los sitios que te enlazan con más valor que actualicen sus enlaces.
• Cuenta con que el posicionamiento fluctúe unas semanas mientras los buscadores procesan el cambio.

• Retornos de inicio de sesión y de pago: las apps OAuth, los proveedores de pago y el SSO registran URL de retorno por dominio. Añade el dominio nuevo antes del cambio.
• Correo: las direcciones del dominio anterior deberían seguir recibiendo correo, o reenviarlo, durante mucho tiempo. No elimines los registros MX del dominio anterior.
• Sesiones: las cookies pertenecen a un dominio, así que todos los visitantes tendrán que volver a iniciar sesión una vez. Avisa a tus miembros o clientes.
• Analítica y anuncios: actualiza la URL de la propiedad, los ajustes de conversión y las URL de destino de los anuncios.
• Certificados para ambos dominios: el dominio anterior necesita un certificado válido para redirigir las solicitudes HTTPS sin advertencias del navegador.
• Renovación: mantén registrado el dominio anterior. Si caduca, otra persona puede comprarlo y heredar tus enlaces.

Revisa la cadena de redirecciones del dominio anterior con el verificador de redirecciones y el certificado nuevo con el verificador de SSL justo después del cambio.