Levando um site para um novo domínio enquanto troca de hospedagem

Um rebranding em um novo servidor são, na verdade, duas migrações: uma mudança de servidor, que envolve DNS e infraestrutura, e uma mudança de domínio, que envolve URLs, redirecionamentos e buscadores. Fazer as duas juntas poupa uma segunda virada, mas quando algo quebra fica mais difícil saber qual alteração causou o problema.

Se puder, troque primeiro de hospedagem com o domínio antigo, deixe estabilizar por uma ou duas semanas e depois troque o domínio. Se precisar fazer as duas coisas juntas, os passos abaixo mantêm o risco sob controle testando tudo antes de qualquer alteração de DNS.

Liste todas as URLs importantes do site antigo: páginas do sitemap, páginas com tráfego de busca ou backlinks, arquivos para os quais as pessoas criam links, como PDFs. Associe cada uma ao novo endereço. Onde os caminhos continuam iguais, uma regra para o domínio inteiro cobre tudo; onde eles mudam, você precisa de regras específicas.

Use redirecionamentos permanentes (301 ou 308) de cada URL antiga direto para a URL nova final, em um único salto. Evite mandar tudo para a nova página inicial: os buscadores tratam isso como uma página inexistente, e os visitantes se perdem.

server {
    listen 443 ssl;
    server_name old-brand.com www.old-brand.com;
    # ssl_certificate ... (the old domain still needs a valid certificate)

    location = /about-us { return 301 https://new-brand.com/company; }
    location / { return 301 https://new-brand.com$request_uri; }
}

1. 1

   Etapa 1: Mapeie as URLs antigas para as novas

   Exporte as URLs do site antigo a partir do sitemap e do analytics e escreva o mapa de redirecionamentos: uma regra de mesmo caminho mais regras específicas para os caminhos alterados.

2. 2

   Etapa 2: Monte o site no novo servidor com o novo domínio

   Instale e configure o site com o novo domínio como endereço. Substitua o domínio antigo no banco de dados e nos templates.

3. 3

   Etapa 3: Visualize o novo domínio no novo servidor

   Crie um link de prévia com o novo domínio e o IP do novo servidor. O novo domínio ainda não precisa apontar para lugar nenhum: o DNSPeek se conecta ao IP que você informar.

4. 4

   Etapa 4: Compare com o site antigo

   Defina o domínio antigo como endereço do site antigo do link e use a comparação ao vivo para percorrer as páginas principais lado a lado. Execute um relatório de QA para encontrar páginas quebradas e links que sobraram para o domínio antigo.

5. 5

   Etapa 5: Prepare redirecionamentos e certificados para o domínio antigo

   Configure os redirecionamentos do domínio antigo no novo servidor ou na sua CDN, também com um certificado válido para o domínio antigo.

6. 6

   Etapa 6: Troque o DNS dos dois domínios

   Aponte o novo domínio para o novo servidor e depois aponte o domínio antigo para o que servir os redirecionamentos dele. Reduza os dois TTLs um dia antes.

7. 7

   Etapa 7: Teste os redirecionamentos e avise os buscadores

   Confira uma amostra de URLs antigas com o verificador de redirecionamentos e depois envie a mudança de endereço e o novo sitemap.

8. 8

   Etapa 8: Mantenha o domínio antigo redirecionando

   Mantenha o domínio antigo registrado e os redirecionamentos ativos por pelo menos um ano, mais se ele tiver backlinks valiosos.

A comparação lado a lado é a melhor forma de encontrar o que se perdeu em uma reconstrução: uma seção faltando, um logo antigo, um layout quebrado. Normalmente o DNSPeek compara a prévia com o site em produção no mesmo domínio. Quando o domínio muda, o servidor antigo só responde no domínio antigo, então o lado do “servidor atual” não mostraria nada útil.

Para esse caso, um link do DNSPeek tem um endereço do site antigo. Crie o link de prévia para o novo domínio e o IP do novo servidor e depois preencha Site antigo para comparação nas configurações do link: o domínio antigo e, opcionalmente, o IP do servidor antigo, se o domínio antigo não apontar mais para lá. A comparação ao vivo então abre o site antigo à esquerda e o novo à direita, rola os dois juntos e acompanha a navegação pelo caminho. Nos planos pagos, as comparações de capturas de tela e os links de compartilhamento para clientes também usam o endereço antigo. Detalhes: O domínio mudou durante a migração.

• Verifique os dois domínios no Google Search Console e no Bing Webmaster Tools antes da troca.
• Depois que os redirecionamentos estiverem ativos, use a ferramenta Mudança de endereço do Search Console na propriedade do domínio antigo.
• Envie o novo sitemap. Tags canônicas, hreflang e dados estruturados no novo site precisam usar o novo domínio.
• Atualize os links internos para o novo domínio em vez de depender dos redirecionamentos e peça aos sites mais valiosos que apontam para você que atualizem os links.
• Conte com oscilações no ranking por algumas semanas enquanto os buscadores processam a mudança.

• Retornos de login e de pagamento: apps OAuth, provedores de pagamento e SSO registram URLs de retorno por domínio. Adicione o novo domínio antes da troca.
• E-mail: endereços no domínio antigo devem continuar recebendo e-mails, ou encaminhá-los, por muito tempo. Não remova os registros MX do domínio antigo.
• Sessões: cookies pertencem a um domínio, então todos os visitantes serão desconectados uma vez. Avise membros ou clientes.
• Analytics e anúncios: atualize a URL da propriedade, as configurações de conversão e as URLs de destino dos anúncios.
• Certificados para os dois domínios: o domínio antigo precisa de um certificado válido para redirecionar requisições HTTPS sem aviso do navegador.
• Renovação: mantenha o domínio antigo registrado. Se ele expirar, outra pessoa pode comprá-lo e herdar os seus links.

Confira a cadeia de redirecionamentos do domínio antigo com o verificador de redirecionamentos e o novo certificado com o verificador de SSL logo depois da troca.