Przenoszenie strony na nową domenę podczas zmiany hostingu

Rebranding na nowym serwerze to w rzeczywistości dwie migracje: przeprowadzka serwera, która dotyczy DNS i infrastruktury, oraz przeprowadzka domeny, która dotyczy adresów URL, przekierowań i wyszukiwarek. Wykonanie ich razem oszczędza drugie przełączenie, ale gdy coś się zepsuje, trudniej ustalić, która zmiana to spowodowała.

Jeśli możesz, najpierw zmień hosting ze starą domeną, odczekaj tydzień lub dwa, a potem zmień domenę. Jeśli musisz zrobić oba kroki razem, poniższe etapy utrzymują ryzyko pod kontrolą, bo wszystko jest testowane przed jakąkolwiek zmianą DNS.

Spisz wszystkie ważne adresy URL starej strony: podstrony z mapy witryny, podstrony z ruchem z wyszukiwarek lub linkami zwrotnymi, pliki, do których linkują ludzie, np. PDF. Przypisz każdemu nowy adres. Tam, gdzie ścieżki się nie zmieniają, jedna reguła dla całej domeny obejmuje wszystko; tam, gdzie się zmieniają, potrzebne są osobne reguły.

Używaj przekierowań stałych (301 lub 308) z każdego starego adresu URL prosto na jego końcowy nowy adres, w jednym kroku. Nie kieruj wszystkiego na nową stronę główną: wyszukiwarki traktują to jak brakującą stronę, a odwiedzający gubią się.

server {
    listen 443 ssl;
    server_name old-brand.com www.old-brand.com;
    # ssl_certificate ... (the old domain still needs a valid certificate)

    location = /about-us { return 301 https://new-brand.com/company; }
    location / { return 301 https://new-brand.com$request_uri; }
}

1. 1

   Krok 1: Przypisz stare adresy URL do nowych

   Wyeksportuj adresy URL starej strony z mapy witryny i analityki i przygotuj mapę przekierowań: regułę dla tych samych ścieżek plus osobne reguły dla zmienionych.

2. 2

   Krok 2: Zbuduj stronę na nowym serwerze pod nową domeną

   Zainstaluj i skonfiguruj stronę z nową domeną jako adresem. Zamień starą domenę w bazie danych i szablonach.

3. 3

   Krok 3: Otwórz podgląd nowej domeny na nowym serwerze

   Utwórz link do podglądu z nową domeną i IP nowego serwera. Nowa domena nie musi jeszcze nigdzie wskazywać: DNSPeek łączy się z IP, który wpiszesz.

4. 4

   Krok 4: Porównaj ze starą stroną

   Ustaw starą domenę jako adres starej strony w linku i za pomocą porównania na żywo przejdź przez kluczowe podstrony obok siebie. Uruchom raport QA, aby znaleźć niedziałające strony i pozostałe linki do starej domeny.

5. 5

   Krok 5: Przygotuj przekierowania i certyfikaty dla starej domeny

   Skonfiguruj przekierowania starej domeny na nowym serwerze lub w CDN, wraz z ważnym certyfikatem także dla starej domeny.

6. 6

   Krok 6: Przełącz DNS obu domen

   Skieruj nową domenę na nowy serwer, a potem starą domenę na to, co obsługuje jej przekierowania. Obniż oba TTL dzień wcześniej.

7. 7

   Krok 7: Przetestuj przekierowania i powiadom wyszukiwarki

   Sprawdź próbkę starych adresów URL narzędziem sprawdzanie przekierowań, a potem prześlij zmianę adresu i nową mapę witryny.

8. 8

   Krok 8: Utrzymuj przekierowania ze starej domeny

   Utrzymuj starą domenę zarejestrowaną i przekierowania aktywne przez co najmniej rok, a dłużej, jeśli ma cenne linki zwrotne.

Porównanie obok siebie to najlepszy sposób, by wychwycić, co zgubiło się przy przebudowie: brakującą sekcję, stare logo, rozjechany układ. Zwykle DNSPeek porównuje podgląd ze stroną produkcyjną w tej samej domenie. Gdy domena się zmienia, stary serwer odpowiada tylko w starej domenie, więc strona „obecnego serwera” nie pokazałaby nic użytecznego.

Na taki przypadek link DNSPeek ma adres starej strony. Utwórz link do podglądu dla nowej domeny i IP nowego serwera, a potem wypełnij pole Stara strona do porównania w ustawieniach linku: starą domenę i opcjonalnie IP starego serwera, jeśli stara domena już tam nie wskazuje. Porównanie na żywo otwiera wtedy starą stronę po lewej, a nową po prawej, przewija obie razem i synchronizuje nawigację według ścieżki. W planach płatnych porównania zrzutów ekranu i linki dla klienta też używają starego adresu. Szczegóły: Domena zmieniła się podczas migracji.

• Zweryfikuj obie domeny w Google Search Console i Bing Webmaster Tools przed przełączeniem.
• Gdy przekierowania zaczną działać, użyj narzędzia zmiany adresu (Change of Address) w Search Console dla usługi starej domeny.
• Prześlij nową mapę witryny. Tagi kanoniczne, hreflang i dane strukturalne na nowej stronie muszą używać nowej domeny.
• Zaktualizuj linki wewnętrzne na nową domenę zamiast polegać na przekierowaniach i poproś najcenniejsze strony linkujące o aktualizację linków.
• Licz się z wahaniami pozycji przez kilka tygodni, gdy wyszukiwarki przetwarzają przeprowadzkę.

• Adresy zwrotne logowania i płatności: aplikacje OAuth, operatorzy płatności i SSO rejestrują adresy powrotu dla każdej domeny. Dodaj nową domenę przed przełączeniem.
• Poczta: adresy w starej domenie powinny jeszcze długo odbierać pocztę lub ją przekierowywać. Nie usuwaj rekordów MX starej domeny.
• Logowanie: pliki cookie należą do domeny, więc każdy odwiedzający zostanie raz wylogowany. Uprzedź członków lub klientów.
• Analityka i reklamy: zaktualizuj adres URL usługi, ustawienia konwersji i docelowe adresy URL reklam.
• Certyfikaty dla obu domen: stara domena potrzebuje ważnego certyfikatu, aby przekierowywać żądania HTTPS bez ostrzeżenia przeglądarki.
• Odnowienie: utrzymuj starą domenę zarejestrowaną. Jeśli wygaśnie, ktoś inny może ją kupić i przejąć Twoje linki.

Zaraz po przełączeniu sprawdź łańcuch przekierowań starej domeny narzędziem sprawdzanie przekierowań, a nowy certyfikat narzędziem sprawdzanie SSL.