Перенос сайта на новый домен при смене хостинга

Ребрендинг на новом сервере — это на самом деле два переноса: переезд сервера, который касается DNS и инфраструктуры, и переезд домена, который касается URL, редиректов и поисковых систем. Если делать их вместе, не нужно второе переключение, но когда что-то ломается, труднее понять, какое изменение тому причиной.

Если можете, сначала смените хостинг со старым доменом, дайте всему устояться неделю-две, а затем смените домен. Если приходится делать оба вместе, шаги ниже держат риск под контролем, потому что всё проверяется до любого изменения DNS.

Составьте список всех важных URL старого сайта: страницы из sitemap, страницы с поисковым трафиком или обратными ссылками, файлы, на которые ссылаются люди, например PDF. Сопоставьте каждый с новым адресом. Там, где пути не меняются, одно правило для всего домена покрывает всё; там, где меняются, нужны отдельные правила.

Используйте постоянные редиректы (301 или 308) с каждого старого URL сразу на его финальный новый URL, за один шаг. Не отправляйте всё на новую главную страницу: поисковые системы считают это отсутствующей страницей, а посетители теряют ориентир.

server {
    listen 443 ssl;
    server_name old-brand.com www.old-brand.com;
    # ssl_certificate ... (the old domain still needs a valid certificate)

    location = /about-us { return 301 https://new-brand.com/company; }
    location / { return 301 https://new-brand.com$request_uri; }
}

1. 1

   Шаг 1: Сопоставьте старые URL с новыми

   Экспортируйте URL старого сайта из его sitemap и аналитики и составьте карту редиректов: правило для тех же путей плюс отдельные правила для изменённых.

2. 2

   Шаг 2: Соберите сайт на новом сервере под новым доменом

   Установите и настройте сайт с новым доменом в качестве адреса. Замените старый домен в базе данных и шаблонах.

3. 3

   Шаг 3: Откройте превью нового домена на новом сервере

   Создайте ссылку-превью с новым доменом и IP нового сервера. Новому домену пока не обязательно куда-то указывать: DNSPeek подключается к IP, который вы вводите.

4. 4

   Шаг 4: Сравните со старым сайтом

   Укажите в ссылке старый домен как адрес старого сайта и с помощью живого сравнения пройдитесь по ключевым страницам рядом. Запустите QA-отчёт, чтобы найти битые страницы и оставшиеся ссылки на старый домен.

5. 5

   Шаг 5: Подготовьте редиректы и сертификаты для старого домена

   Настройте редиректы старого домена на новом сервере или в CDN, вместе с действительным сертификатом и для старого домена.

6. 6

   Шаг 6: Переключите DNS для обоих доменов

   Направьте новый домен на новый сервер, а затем старый домен — туда, где обслуживаются его редиректы. Понизьте оба TTL за сутки.

7. 7

   Шаг 7: Проверьте редиректы и сообщите поисковым системам

   Проверьте выборку старых URL с помощью проверки редиректов, а затем отправьте смену адреса и новый sitemap.

8. 8

   Шаг 8: Оставьте редиректы со старого домена

   Держите старый домен зарегистрированным, а редиректы — работающими как минимум год, а если на него есть ценные обратные ссылки, то и дольше.

Сравнение рядом — лучший способ заметить, что потерялось при пересборке: отсутствующий раздел, старый логотип, сломанную вёрстку. Обычно DNSPeek сравнивает превью с рабочим сайтом на том же домене. Когда домен меняется, старый сервер отвечает только на старом домене, поэтому сторона «текущего сервера» не показала бы ничего полезного.

Для такого случая у ссылки DNSPeek есть адрес старого сайта. Создайте ссылку-превью для нового домена и IP нового сервера, а затем заполните поле Старый сайт для сравнения в настройках ссылки: старый домен и, при необходимости, IP старого сервера, если старый домен туда больше не указывает. Тогда живое сравнение открывает старый сайт слева, а новый справа, прокручивает оба вместе и синхронизирует навигацию по пути. На платных тарифах сравнение скриншотов и ссылки для клиента тоже используют старый адрес. Подробности: Домен изменился во время переноса.

• Подтвердите оба домена в Google Search Console и Bing Webmaster Tools до переключения.
• Когда редиректы заработают, воспользуйтесь инструментом смены адреса (Change of Address) в Search Console для ресурса старого домена.
• Отправьте новый sitemap. Канонические теги, hreflang и структурированные данные на новом сайте должны использовать новый домен.
• Обновите внутренние ссылки на новый домен вместо того, чтобы полагаться на редиректы, и попросите самые ценные сайты, которые на вас ссылаются, обновить свои ссылки.
• Будьте готовы, что позиции будут колебаться несколько недель, пока поисковые системы обрабатывают переезд.

• Обратные вызовы входа и оплаты: OAuth-приложения, платёжные провайдеры и SSO регистрируют URL возврата для каждого домена. Добавьте новый домен до переключения.
• Почта: адреса на старом домене должны ещё долго получать почту или пересылать её. Не удаляйте MX-записи старого домена.
• Входы в аккаунт: cookie принадлежат домену, поэтому каждый посетитель один раз выйдет из аккаунта. Предупредите участников или клиентов.
• Аналитика и реклама: обновите URL ресурса, настройки конверсий и целевые URL рекламы.
• Сертификаты для обоих доменов: старому домену нужен действительный сертификат, чтобы перенаправлять HTTPS-запросы без предупреждения браузера.
• Продление: держите старый домен зарегистрированным. Если регистрация истечёт, кто-то другой может его купить и унаследовать ваши ссылки.

Сразу после переключения проверьте цепочку редиректов старого домена с помощью проверки редиректов, а новый сертификат — с помощью проверки SSL.