Eine Website auf eine neue Domain umziehen und gleichzeitig den Hoster wechseln

Ein Rebranding auf einem neuen Server sind eigentlich zwei Umzüge: ein Serverumzug, bei dem es um DNS und Infrastruktur geht, und ein Domainumzug, bei dem es um URLs, Weiterleitungen und Suchmaschinen geht. Beides zusammen erspart eine zweite Umstellung, aber wenn etwas kaputtgeht, ist schwerer zu erkennen, welche Änderung schuld ist.

Wenn möglich, wechseln Sie zuerst den Hoster mit der alten Domain, lassen es ein bis zwei Wochen laufen und ändern dann die Domain. Müssen Sie beides zusammen erledigen, halten die folgenden Schritte das Risiko überschaubar, indem alles vor jeder DNS-Änderung getestet wird.

Listen Sie jede wichtige URL der alten Website auf: Seiten aus der Sitemap, Seiten mit Suchtraffic oder Backlinks, verlinkte Dateien wie PDFs. Ordnen Sie jeder ihre neue Adresse zu. Wo die Pfade gleich bleiben, deckt eine domainweite Regel alles ab; wo sie sich ändern, brauchen Sie eigene Regeln.

Nutzen Sie permanente Weiterleitungen (301 oder 308) von jeder alten URL direkt zur endgültigen neuen URL, in einem Schritt. Leiten Sie nicht alles auf die neue Startseite: Suchmaschinen behandeln das wie eine fehlende Seite, und Besucher verlieren den Faden.

server {
    listen 443 ssl;
    server_name old-brand.com www.old-brand.com;
    # ssl_certificate ... (the old domain still needs a valid certificate)

    location = /about-us { return 301 https://new-brand.com/company; }
    location / { return 301 https://new-brand.com$request_uri; }
}

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   Schritt 1: Alte URLs den neuen zuordnen

   Exportieren Sie die URLs der alten Website aus Sitemap und Analytics und erstellen Sie die Weiterleitungstabelle: eine Regel für gleiche Pfade plus eigene Regeln für geänderte Pfade.

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   Schritt 2: Website auf dem neuen Server unter der neuen Domain aufbauen

   Installieren und konfigurieren Sie die Website mit der neuen Domain als Adresse. Ersetzen Sie die alte Domain in Datenbank und Templates.

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   Schritt 3: Neue Domain auf dem neuen Server ansehen

   Erstellen Sie einen Vorschau-Link mit der neuen Domain und der IP des neuen Servers. Die neue Domain muss noch nirgendwohin zeigen: DNSPeek verbindet sich mit der IP, die Sie eingeben.

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   Schritt 4: Mit der alten Website vergleichen

   Tragen Sie als Adresse der alten Website die alte Domain ein und gehen Sie die wichtigen Seiten im Live-Vergleich nebeneinander durch. Führen Sie einen QA-Bericht aus, um defekte Seiten und verbliebene Links zur alten Domain zu finden.

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   Schritt 5: Weiterleitungen und Zertifikate für die alte Domain vorbereiten

   Richten Sie die Weiterleitungen der alten Domain auf dem neuen Server oder bei Ihrem CDN ein, ebenfalls mit einem gültigen Zertifikat für die alte Domain.

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   Schritt 6: DNS für beide Domains umstellen

   Lassen Sie die neue Domain auf den neuen Server zeigen und dann die alte Domain auf das System, das ihre Weiterleitungen ausliefert. Senken Sie beide TTLs einen Tag vorher.

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   Schritt 7: Weiterleitungen testen und Suchmaschinen informieren

   Prüfen Sie eine Auswahl alter URLs mit dem Weiterleitungs-Checker und reichen Sie dann die Adressänderung und die neue Sitemap ein.

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   Schritt 8: Alte Domain weiterleiten lassen

   Behalten Sie die alte Domain registriert und die Weiterleitungen mindestens ein Jahr aktiv, länger, wenn sie wertvolle Backlinks hat.

Ein Vergleich nebeneinander ist der beste Weg, um zu finden, was bei einem Neuaufbau verloren gegangen ist: ein fehlender Abschnitt, ein altes Logo, ein kaputtes Layout. Normalerweise vergleicht DNSPeek die Vorschau mit der Live-Website auf derselben Domain. Ändert sich die Domain, antwortet der alte Server nur auf der alten Domain, und die Seite „aktueller Server“ zeigt nichts Brauchbares.

Für diesen Fall hat ein DNSPeek-Link eine Adresse der alten Website. Erstellen Sie den Vorschau-Link für die neue Domain und die IP des neuen Servers und füllen Sie dann in den Link-Einstellungen Alte Website zum Vergleich aus: die alte Domain und optional die IP des alten Servers, falls die alte Domain nicht mehr dorthin zeigt. Der Live-Vergleich öffnet dann die alte Website links und die neue rechts, scrollt beide gemeinsam und folgt der Navigation anhand des Pfads. In den kostenpflichtigen Tarifen nutzen auch Screenshot-Vergleiche und Links zum Teilen für Kunden die alte Adresse. Details: Die Domain hat sich beim Umzug geändert.

• Verifizieren Sie vor der Umstellung beide Domains in der Google Search Console und den Bing Webmaster Tools.
• Nutzen Sie, sobald die Weiterleitungen aktiv sind, in der Search Console das Tool zur Adressänderung für die Property der alten Domain.
• Reichen Sie die neue Sitemap ein. Canonical-Tags, hreflang und strukturierte Daten auf der neuen Website müssen die neue Domain verwenden.
• Stellen Sie interne Links auf die neue Domain um, statt sich auf Weiterleitungen zu verlassen, und bitten Sie die wertvollsten verlinkenden Websites, ihre Links zu aktualisieren.
• Rechnen Sie einige Wochen mit schwankenden Rankings, während die Suchmaschinen den Umzug verarbeiten.

• Callbacks für Anmeldung und Zahlung: OAuth-Apps, Zahlungsanbieter und SSO registrieren Rücksprung-URLs pro Domain. Fügen Sie die neue Domain vor der Umstellung hinzu.
• E-Mail: Adressen auf der alten Domain sollten noch lange E-Mails empfangen oder weiterleiten. Entfernen Sie die MX-Records der alten Domain nicht.
• Logins: Cookies gehören zu einer Domain, daher wird jeder Besucher einmal abgemeldet. Warnen Sie Mitglieder oder Kunden vor.
• Analytics und Anzeigen: Aktualisieren Sie die Property-URL, Conversion-Einstellungen und Ziel-URLs der Anzeigen.
• Zertifikate für beide Domains: Die alte Domain braucht ein gültiges Zertifikat, um HTTPS-Anfragen ohne Browserwarnung weiterzuleiten.
• Verlängerung: Behalten Sie die alte Domain registriert. Läuft sie aus, kann jemand anderes sie kaufen und Ihre Links erben.

Prüfen Sie direkt nach der Umstellung die Weiterleitungskette der alten Domain mit dem Weiterleitungs-Checker und das neue Zertifikat mit dem SSL-Checker.